Kommt Google überhaupt durch?
Was ein Crawler nicht erreicht, rendert und aufnimmt, kann nicht ranken. Geprüft werden Crawling, Indexierung und Ladeverhalten, also die Ebene, die entscheidet, ob Ihre Seiten überhaupt im Rennen sind.
Leistung · SEO-Audit
Finden, was Ihre Rankings blockiert.
Ein SEO-Audit prüft Technik, Content, Verlinkung und Struktur Ihrer Website systematisch daraufhin, was Rankings und organischen Traffic in der Google-Suche blockiert. Am Ende steht keine Fehlerliste, sondern eine nach Wirkung und Aufwand sortierte Maßnahmenliste.
SEO-Audit anfragen Business Case rechnen →
Seit 2016 in der Suche · technisches SEO im großen Maßstab · Projekte bis rund 20 Mio. Seiten
Klicks ×2 Organische Klicks in 12 Monaten verdoppelt, in der Spitze +159 %.
Ø Position 27,7 → ~15
Klickrate 2,7 → 4,7 %
Festes Paketzwei Arbeitswochen ab Kickoff
4 PrüffelderTechnik · Content · Verlinkung · Architektur
Ein AuditDiagnose vor der Investition: die zwei, drei Ursachen, die Umsatz kosten
1 ErgebnisPriorisierungs-Matrix und Ticket-Backlog fürs Team
Wozu ein SEO-Audit? Die Frage hinter der Frage
16,9 → 13,0
Ø Google-Position im Kernmarkt für ein B2C-Vergleichsportal, bei rund 190.000 Klicks (+10 %)
Case Study · 6 MonateDer Auslöser ist selten technisches Interesse, sondern ein Geschäftsproblem: Der organische Traffic sinkt, ein Wettbewerber zieht vorbei, ein Relaunch hat Rankings gekostet, oder das Content-Budget wirkt nicht mehr. Ein Audit trennt Ursache von Symptom, statt an der Oberfläche zu reparieren.
Maßstab ist dabei nicht die Kurve eines Sichtbarkeits-Tools, sondern die Pipeline. Ein Ranking auf einer Seite, die niemand braucht, bringt nichts. Ein Ranking auf Ihrer wichtigsten Angebotsseite verändert den Umsatz. Deshalb sortiere ich jede Kennzahl nach dieser Linie. Wer auch die KI-Ebene messen will, findet sie im GEO-Audit.
Was ein SEO-Audit prüft: vier Felder
Jedes Feld beantwortet eine eigene Frage, und keines gewinnt für sich allein ein Ranking.
Beantwortet die Seite die Frage?
Ranking folgt der Suchintention. Ein Ratgebertext rankt nicht auf einer Kaufanfrage, und zwei eigene Seiten auf dieselbe Anfrage schwächen sich gegenseitig. Ich prüfe, ob Seitentyp und Absicht zusammenpassen und wo Inhalte doppelt liegen.
Woher kommt die Autorität?
Zwei Ebenen, intern und extern. Die interne Verlinkung ist der Hebel in Ihrer Hand: Sie steuert, wo Ihre Linkkraft landet. Das externe Backlink-Profil zeigt, welche Signale tragen und welche eher Ballast sind.
Findet der Nutzer den Weg?
Struktur ist Ranking- und Conversion-Faktor zugleich. Klicktiefe, URL-Logik und Kategorie-Aufbau entscheiden, ob Google und Ihre Käufer die richtige Seite finden.
Welche technischen Faktoren über ein Ranking entscheiden
Google sieht nicht Ihr Design, sondern den Grundriss Ihrer Website. Bricht eine Stufe dieses Grundrisses, endet die Kette vor dem Ranking.
| Prüfpunkt | Frage | Wenn es fehlt |
|---|---|---|
| Crawling | Erreicht der Googlebot Ihre Seiten, oder verirrt er sich in Parameter-URLs, Filtern und Crawl-Fallen? Blockt die robots.txt das Falsche? | Seiten werden nie gesehen |
| Indexierung | Verhindern noindex, falsche Canonicals oder Soft-404 die Aufnahme in den Index? | Seiten werden gesehen, aber nicht aufgenommen |
| Statuscodes, Crawl-Budget | Wie viele 404-Ketten, Redirect-Ketten und 5xx stehen im Logfile, und wie viel Crawl-Budget verbrennen sie? | Google verschwendet Zeit an toten Seiten |
| XML-Sitemap | Ist die Sitemap vollständig, aktuell und frei von nicht indexierbaren URLs? | Google findet neue Seiten spät oder gar nicht |
| Rendering | Steht der Inhalt im Server-HTML oder erscheint er erst nach JavaScript? | Was spät rendert, wird spät oder unvollständig bewertet |
| Core Web Vitals | Sind LCP, INP und CLS im Felddatensatz grün, nicht nur im Laborwert? | Rahmenbedingung, aber ein Bremsklotz |
| Mobile | Gibt es Parität zwischen mobiler und Desktop-Fassung für die Mobile-First-Indexierung? | Google bewertet die schwächere Version |
Kein Punkt für sich gewinnt ein Ranking. Aber jeder einzelne kann es verhindern.
Rankt die richtige Seite auf die richtige Frage?
Der Kern der Onpage-Analyse
Für jede wichtige Anfrage sollte genau eine URL zuständig sein. Konkurrieren zwei eigene Seiten um dasselbe Keyword, teilen sie sich die Signale und keine rankt gut.
Ich gehe vier Achsen durch. Die Suchintention: Passt der Seitentyp zur Absicht hinter der Anfrage? Die Keyword-Zuordnung und Kannibalisierung: eine URL je Anfrage, sonst schwächen sich Ihre eigenen Seiten. Wie man das sauber auflöst, steht in meinem Beitrag zur Keywordrecherche und SEO-Strategie.
Dazu Duplicate Content aus Varianten-URLs, Parametern und übernommenen Herstellertexten, und die Meta-Elemente: Title und Description sind kein direkter Rankingfaktor, entscheiden aber über den Klick im Suchergebnis. Über allem steht der Blick aufs Content-Inventar: veraltete Artikel, Seiten ohne Impression, Seiten mit Impressionen ohne Klick. Daraus entsteht die Entscheidung, ob eine Seite aktualisiert, zusammengelegt oder abgeschaltet wird.
So läuft das Audit ab
Fünf Schritte, zwei Arbeitswochen.
Der erste Schritt entscheidet über alle anderen: Ohne definiertes Geschäftsziel und benannte Geldseiten gibt es keine Priorisierung. Ein Ranking auf der falschen Seite ist eine schöne Zahl, kein Umsatz. Deshalb wird zuerst festgelegt, welche Seiten Ihr Geld verdienen, danach wird sortiert.
01
Kickoff und Zieldefinition
Geschäftsziel, Geldseiten, Wettbewerber und Zugänge. Ohne Ziel keine Priorisierung.
02
Crawl und Datenzug
Screaming Frog, Search Console, Backlink-Daten und, wo vorhanden, die Server-Logfiles.
03
Analyse in vier Feldern
Technik, Content, Verlinkung und Informationsarchitektur, jedes Feld für sich geprüft.
04
Wettbewerbsvergleich und Priorisierung
Die Befunde wandern in die Priorisierungs-Matrix, sortiert nach Wirkung und Aufwand.
05
Übergabe
Ergebnispräsentation und Maßnahmenplan, an dem Ihr Team oder eine Agentur direkt weiterarbeitet.
Was Sie am Ende in der Hand haben
Kein PDF, das nach drei Wochen im Laufwerk verstaubt, sondern drei konkrete Artefakte:
Die Priorisierungs-Matrix
Jeder Befund nach Wirkung und Aufwand sortiert. Eine falsch gesetzte Canonical ist diese Woche erledigt, ein Backlink-Aufbau läuft über Monate. Sie sehen auf einen Blick, was zuerst drankommt.
Das Ticket-Backlog
Jeder technische Befund mit Fundstelle, betroffener URL-Menge und Prüfschritt, konkret genug, dass Ihre Entwicklung ohne Rückfrage loslegt. Das ist der Unterschied zum automatischen SEO-Report.
Die KPI-Baseline
Rankings Ihrer Geldseiten, Impressionen, Klicks und Indexabdeckung als Nullmessung. Ab hier ist jede Veränderung messbar statt gefühlt, und jede Zahl ist im Vorstand vertretbar.
Selbst prüfen oder prüfen lassen
Fünf Prüfungen erledigen Sie in einer Stunde selbst, allein mit der Google Search Console und einem kostenlosen Crawl. Diese Stunde findet die offensichtlichen Fehler. Was sie nicht leistet, ist die Ursachenzuordnung bei mehreren Faktoren und die Priorisierung nach Geschäftswert. Genau da beginnt die Arbeit, für die Sie jemanden holen.
- 1Öffnen Sie in der Search Console den Bericht zur Indexabdeckung und lesen Sie, welche Seiten Google ausschließt und warum.
- 2Prüfen Sie Ihre wichtigsten Angebotsseiten mit der URL-Prüfung: indexiert oder nicht?
- 3Sortieren Sie den Leistungsbericht nach Impressionen ohne Klicks. Dort liegen die schwachen Snippets.
- 4Crawlen Sie die Seite mit einem kostenlosen Tool und suchen Sie 404-Fehler, Redirect-Ketten und doppelte Titles.
- 5Klicken Sie sich von der Startseite zur wichtigsten Unterseite. Mehr als drei Klicks heißt: zu tief vergraben.
SEO-Audit oder GEO-Audit?
Beide messen Sichtbarkeit, aber in verschiedenen Räumen. Nur rund 12 % der von ChatGPT und Perplexity zitierten URLs ranken bei Google in den Top 10 (Ahrefs), während rund 94 % der AI-Overview-Antworten an den Top 20 der klassischen Suche hängen (seoClarity).
| SEO-Audit | GEO-Audit | |
|---|---|---|
| Prüft | die Trefferliste bei Google | die generierte KI-Antwort |
| Messgrundlage | Rankings, Impressionen, Klicks | Zitatrate und Citation Share je Engine |
| Datenquelle | Search Console, Crawl, Logfile | Prompt-Messung über fünf Engines |
| Antwortet auf | Warum ranken wir nicht? | Warum werden wir nicht zitiert? |
Wer vor allem in den AI Overviews fehlt, fängt beim SEO-Audit an. Wer in ChatGPT, Perplexity oder Claude fehlt, braucht die Prompt-Messung aus dem GEO-Audit.
Häufige Fragen zum SEO-Audit
Was kostet ein SEO-Audit?
Festes Paket, feste Konditionen, die vom Umfang der Website und der Zahl der Märkte abhängen und die ich Ihnen auf Anfrage nenne. Wenn Sie den geschäftlichen Hebel vorab abschätzen wollen, rechnet der Business Case auf eullrich.com/business-case drei Szenarien in zwei Minuten.
Wie lange dauert ein SEO-Audit?
Zwei Arbeitswochen ab Zugängen und Kickoff. Der Zeitrahmen ist fest und wird im Kickoff verbindlich vereinbart.
Wie oft sollte man ein SEO-Audit machen?
Anlassbezogen statt nach Kalender: vor einem Relaunch, nach einem größeren Google-Update, bei einem Trafficbruch oder wenn ein Wettbewerber Sie überholt. Ein Vollaudit jedes Quartal ist für die meisten Websites Verschwendung.
Kann ich ein SEO-Audit selbst machen?
Die offensichtlichen Fehler finden Sie mit der Google Search Console und einem kostenlosen Crawl in einer Stunde, die fünf Schritte stehen weiter oben. Die Grenze liegt bei der Ursachenzuordnung und der Priorisierung nach Geschäftswert, wenn mehrere Faktoren zusammenwirken.
Reicht nicht ein kostenloser SEO-Check?
Ein automatischer SEO-Check listet Symptome: fehlende Meta-Tags, langsame Seiten, doppelte Titles. Das ist ein nützlicher erster Blick. Er sagt Ihnen aber nicht, welche drei der 100 Punkte Ihren Umsatz bewegen und in welcher Reihenfolge. Diese Zuordnung ist die eigentliche Leistung eines Audits.
Welche Tools setzen Sie ein?
Screaming Frog für den Crawl, Google Search Console für die echten Nutzerdaten, Ahrefs oder Sistrix für Backlinks und Wettbewerb, dazu Logfiles und Python für große Bestände. Die Tools liefern die Daten, die Diagnose kommt von mir.
Was ist der Unterschied zwischen einem SEO-Audit und einem GEO-Audit?
Ein SEO-Audit prüft die Ranking-Faktoren der klassischen Trefferliste bei Google. Ein GEO-Audit prüft, ob Ihre Marke in der generierten KI-Antwort genannt und zitiert wird. Bei Chat-Engines ist die Kopplung zwischen beidem schwach (rund 12 Prozent), bei Google AI Overview stark (rund 94 Prozent).
Prüfen Sie auch Google Ads oder Social Media?
Nein. Ein SEO-Audit betrifft die organische Suche. Bezahlte Anzeigen und Social-Kanäle folgen anderer Logik und gehören nicht in diesen Rahmen.
Wissen, was Ihre Rankings blockiert?
Schreiben Sie mir, was Sie beobachten. Ich melde mich mit den Konditionen für Ihren Website-Umfang und Ihre Märkte.