Leistung · SEO-Beratung
Ich finde SEO-Potenziale, ordne sie nach Geschäftswert und begleite die Umsetzung, bis die Wirkung messbar ist. Persönlich, datenbasiert und ohne Agentur-Umwege – vom technischen Fundament über Content und E-Commerce bis zur Sichtbarkeit in ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews.
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SEO seit 2016 · Crawl-Budget & Indexierung für rund 20 Mio. Seiten · Stationen bei Würth Group & 11880 · Projekte in DACH & USA
Ein SEO-Berater analysiert, warum eine Website für geschäftlich wichtige Suchanfragen nicht ausreichend sichtbar ist, entwickelt daraus eine Strategie und priorisiert die Umsetzung. Dazu gehören Technik, Inhalte, Informationsarchitektur, interne und externe Signale sowie die Messung von Rankings, Klicks, Leads und Umsatzbeitrag. Ich ergänze diese Arbeit um die Sichtbarkeit in KI-Antworten, wenn ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude oder Google AI Overviews für die Kaufentscheidung Ihrer Kunden relevant sind. Das Ergebnis ist kein allgemeiner Maßnahmenkatalog, sondern ein nachvollziehbarer Arbeitsplan für Ihr Team.
Nicht jede Website braucht sofort eine laufende Beratung. Die Zusammenarbeit lohnt sich, wenn ein konkretes Geschäftsproblem vorliegt und intern eines von drei Dingen fehlt: die Diagnose, die Priorisierung oder die Kapazität für die Umsetzung. Vier typische Ausgangslagen aus meinen Projekten:
Rankings und Klicks sinken, Wettbewerber ziehen bei den wichtigen Geldseiten vorbei. Oder der Content erzeugt Impressionen, aber kaum Klicks und noch weniger Anfragen. Das Symptom steht in der Search Console, die Ursache selten.
Der Backlog ist lang, die Tool-Reports sind länger. Entwicklung, Redaktion und Management verfolgen unterschiedliche Prioritäten, und niemand kann sagen, welche Maßnahme wie viel zu Leads und Umsatz beiträgt.
E-Commerce mit Facettennavigation, große URL-Bestände, mehrere Sprachen und Hreflang. Ein Relaunch oder eine Migration steht an. Mehrere Teams, Märkte oder Agenturen müssen koordiniert werden, ohne dass eine Instanz das Ganze sieht.
Wettbewerber werden in KI-Antworten empfohlen, die eigene Marke wird genannt, aber nicht als Quelle verlinkt. Es fehlt eine getrennte Messung nach Engine und Prompt, die zeigt, wo genau die Lücke liegt.
Nicht passend ist eine Beratung, wenn Sie eine garantierte Spitzenposition, kurzfristige Tricks oder Massenproduktion ohne Datenbasis suchen. Auch ein kleiner Betrieb kann profitieren – wenn Zielmarkt, Nachfrage und wirtschaftlicher Hebel groß genug sind. Bei rein lokalem Standard-SEO ist ein spezialisierter Local-SEO-Anbieter meist die effizientere Wahl.
Baseline, Wettbewerbsvergleich und erkennbare Ursachen statt Einzelmeinungen und Tool-Scores. Sie wissen, wo Sie stehen und warum.
Eine klare Reihenfolge für Technik, Content und Autorität, abgestimmt auf Ihre Geldseiten, Ihre Ressourcen und die Abhängigkeiten zwischen den Maßnahmen. Nicht alles, was in einem Tool rot leuchtet, kostet Umsatz.
Jede Maßnahme kommt mit Fundstelle, betroffenen URLs, Verantwortlichkeit, Akzeptanzkriterium und Prüfschritt. Ihre Entwicklung kann starten, ohne zu interpretieren, was gemeint war.
Rankings und Traffic sind Zwischenwerte. Entscheidend sind qualifizierte Sichtbarkeit, Leads, Conversion und Umsatzbeitrag – bei AI Search zusätzlich Mentions, Recommendations und Citations, je Engine getrennt gemessen.
Und die Conversion Rate? Eine isolierte CRO-Zusage werden Sie von mir nicht hören. Der Hebel liegt in besserer Intent-Passung, stärkeren Geldseiten und qualifizierterem organischem Traffic: Wer über die richtige Anfrage auf der richtigen Seite landet, konvertiert häufiger. Für systematische A/B-Tests auf der Seite selbst empfehle ich einen spezialisierten CRO-Partner.
Der konkrete Umfang folgt Ihrem Geschäftsproblem. Kein Projekt braucht jedes Modul.
Geschäftsziele, Geldseiten und relevante Märkte definieren. Suchintention, Keyword- und Themencluster, Wettbewerbs- und Content-Gap-Analyse. Daraus entsteht eine Seiten- und Content-Roadmap entlang der Customer Journey. Ergebnis: Strategie, URL-Zuordnung und priorisierter Maßnahmenplan.
Crawling, Indexierung, Canonicals, Sitemaps und Statuscodes. JavaScript-Rendering, Core Web Vitals und interne Verlinkung. Crawl-Budget- und Logfile-Analyse, Automatisierung und Qualitätssicherung mit Python, internationale Strukturen mit Hreflang. Das ist mein Kerngebiet, erprobt auf Systemen bis rund 20 Millionen Seiten. Ergebnis: umsetzbare technische Tickets mit Prüfweg.
Intent-Passung von Seitentyp und Anfrage, Content-Inventar, Kannibalisierung und Konsolidierung. Briefings, Templates und Qualitätskriterien, dazu interne Verlinkung und skalierbare Seitentypen. Ziel sind redaktionelle Prozesse, keine isolierten SEO-Texte. Ergebnis: klarer Content-Plan und ein wiederholbarer Redaktionsstandard.
Kategorie-, Produkt- und Facettenlogik für Shopify, Magento und Shopware. Internationale Expansion, Priorisierung nach Marge, Nachfrage und Umsatzpotenzial, Tracking vom organischen Einstieg bis zur Transaktion. Ergebnis: eine skalierbare Architektur für organisches Wachstum.
Bestandsaufnahme und URL-Mapping, Redirect-, Canonical- und Indexierungslogik, Pre-Launch- und Post-Launch-Checks, Monitoring der wichtigsten Seiten und KPIs. Ergebnis: Risikoplan, Abnahmekriterien und ein kontrollierter Übergang ohne Rankingverlust durch vermeidbare Fehler.
Prompt- und Query-Fan-out-Analyse, technische Erreichbarkeit und Extrahierbarkeit, Entity- und Source-Ecosystem-Analyse. Gemessen werden Mentions, Recommendations und Citations je Engine, verbunden mit Ihren bestehenden SEO-, Content- und PR-Prozessen. Ergebnis: eine getrennte Sicht auf klassische Suche und KI-Antworten, ohne beides künstlich gleichzusetzen. Details auf der Seite KI-Optimierung.
Entscheidungsvorlagen für Marketing und Management, Reviews von Agentur-, Entwicklungs- und Content-Arbeit, Team-Workshops und dokumentierte Standards. Am Ende steht eine interne Wissensbasis, damit das Know-how im Unternehmen bleibt. Ergebnis: ein Team, das Entscheidungen später selbst nachvollziehen und umsetzen kann.
Zur Einordnung beim Thema Offpage: Externe Autorität, Digital PR und relevante Erwähnungen plane ich als Teil eines belegbaren Source Ecosystems. Gekaufte Linkmengen oder garantierte Rankings gibt es bei mir nicht.
Wenn wenige, hochwertige Anfragen wichtiger sind als maximaler Traffic. Fokus: Buying Committee, fachliche Autorität, Long-Tail-Nachfrage und Nachweisbarkeit jeder Maßnahme.
Wenn technische Skalierung, Kategorien, Facetten, Produktdaten und mehrere Märkte zusammenkommen. Fokus: Umsatz, Marge, Indexierbarkeit und Internationalisierung.
Wenn Millionen URLs, Crawl-Budget, Logfiles, Templates und Automatisierung über die Sichtbarkeit entscheiden. Hier zählt Systemdenken, nicht Einzelseiten-Optimierung.
Wenn eine zweite Senior-Perspektive, eine klare Roadmap oder zeitweise Führung für ein komplexes Vorhaben gebraucht wird. Ich ergänze Ihr Team, ich ersetze es nicht.
Wenn Spezialwissen für Technical SEO, E-Commerce, Internationalisierung oder GEO fehlt. Auf Wunsch auch White-Label: Ihre Kundenbeziehung bleibt Ihre, die Arbeitsform wird vorab vertraglich geklärt.
Jede Maßnahme lässt sich auf einen Befund und ein Geschäftsziel zurückführen.
Leistungsbeschreibungen sind geduldig. Deshalb hier die überprüfbaren Arbeitsergebnisse:
| Deliverable | Inhalt | Nutzen |
|---|---|---|
| KPI-Baseline | Rankings, Klicks, Indexierung, relevante Business-KPIs | Ausgangspunkt für jede Wirkungsmessung |
| Priorisierungs-Matrix | Wirkung, Aufwand, Risiko, Abhängigkeit je Maßnahme | Klarheit, was zuerst umgesetzt wird |
| Ticket-Backlog | Fundstelle, betroffene URLs, Lösung, Akzeptanztest | Entwicklung startet ohne Interpretationslücke |
| Content-/Seitenplan | Intent, Ziel-URL, Seitentyp, Briefing | verhindert Kannibalisierung und beliebige Content-Produktion |
| Entscheidungsreport | Fortschritt, Befunde, nächste Entscheidungen | managementtaugliche Steuerung |
| Wissensbasis | Standards, Prozesse, Templates und QA | Know-how bleibt bei Ihrem Team |
B2C-Vergleichsportal: Ø Google-Position 16,9 → 13,0. Im Kernmarkt, bei rund 190.000 Klicks in sechs Monaten (+10 Prozent) und nahezu gleichen Impressionen. Meine Rolle: SEO-Strategie, Priorisierung und Begleitung der Umsetzung. Messquelle: Google Search Console. Einschränkung: Saisonalität und parallele Marketingaktivitäten lassen sich nicht vollständig herausrechnen. Case Study lesen →
YMYL/Finance: organische Klicks in zwölf Monaten verdoppelt. Ein deutscher Gutschein- und Guthaben-Anbieter (Buy-now-pay-later), Start Juni 2025. Ø Position 27,7 → rund 15, Klickrate 2,7 → 4,7 Prozent, in der Spitze +159 Prozent Klicks. Meine Rolle: SEO-Audit, Maßnahmenplan, Review der Umsetzung. Messquelle: Google Search Console über zwölf Monate. Einschränkung: Die Kurve schwankt, entscheidend ist die Richtung über den Gesamtzeitraum. Details im Fallbeispiel auf der SEO-Audit-Seite.
| Kriterium | Unabhängiger SEO-Berater | SEO-Agentur | Inhouse-SEO |
|---|---|---|---|
| Direkter Senior-Kontakt | meist direkt | abhängig vom Teammodell | ja |
| Kapazität über viele Disziplinen | begrenzt, Partner nach Bedarf | häufig hoch | abhängig vom Team |
| Kenntnis des Unternehmens | wächst projektbezogen | wächst projektbezogen | dauerhaft hoch |
| Kostenstruktur | projekt- oder zeitbezogen | oft Retainer oder Projekt | Gehalt plus Overhead |
| Geschwindigkeit beim Start | meist schnell | abhängig vom Staffing | Recruiting nötig |
| Geeignet für | Strategie, Spezialthemen, Transformation, Sparring | breite parallele Umsetzung | dauerhafte interne Ownership |
Ein Berater passt, wenn Sie Senior-Kompetenz und klare Führung brauchen, aber kein vollständiges Inhouse-Team aufbauen möchten. Eine Agentur ist sinnvoll, wenn viele Spezialdisziplinen gleichzeitig umgesetzt werden müssen. Inhouse gewinnt, wenn SEO dauerhaft genug Arbeit und strategische Bedeutung für eine eigene Rolle hat. Keine der drei Varianten ist pauschal besser – die Frage ist, welche zu Ihrer Situation passt.
Und die Abgrenzung zum Digital-Marketing-Berater: Ich verantworte die organische Auffindbarkeit und ihre technischen und inhaltlichen Voraussetzungen, in Google und in KI-Antworten. Paid Media, Social und CRM steuere ich nicht.
Drei Formate, ein Stundensatz als Basis: ab 100 € pro Stunde.
Für eine klar definierte Entscheidung, einen Review oder einen Workshop. Festpreis, sobald Ziel und Umfang feststehen.
Für Unternehmen, die zuerst Ursache und Priorität klären wollen. Festes Paket mit definierten Deliverables und zwei Arbeitswochen Laufzeit. Details auf der SEO-Audit-Seite.
Für Strategie, Umsetzung und Wirkungsmessung im Monatsrhythmus, ab 1.000 € monatlich. Der konkrete Umfang richtet sich nach der Zahl der Märkte, der Komplexität der Website, dem Abstimmungsaufwand mit Ihrem Team und meiner operativen Rolle.
Was den Preis im Einzelfall bestimmt: Größe und technischer Zustand der Website, Anzahl der Sprachen und Templates, die Frage, ob Audit, Strategie, Umsetzung oder Sparring im Vordergrund steht, die Qualität der Datenzugänge und die gewünschte Frequenz von Reviews und Reporting.
Umfang und Konditionen anfragen →
Sie erhalten zuerst eine Einschätzung, welches Format zu Ihrer Situation passt – nicht automatisch einen Retainer.
Wie schnell sich SEO auswirkt, hängt von Ausgangslage, Wettbewerb, Website-Autorität und Umsetzungsgeschwindigkeit ab. Technische Blockaden können nach ihrer Behebung relativ schnell messbar werden, sobald Google neu gecrawlt und indexiert hat. Neue Inhalte und Autorität brauchen deutlich länger. Deshalb vereinbare ich Frühindikatoren, Ziel-KPIs und feste Zeitpunkte für die Neubewertung – eine pauschale Rankingfrist gibt es bei mir nicht.
Drei Ebenen, drei Zeiträume: Diagnose und Plan stehen nach dem Audit oder der vereinbarten Analysephase. Die technische Wirkung folgt der Umsetzung und dem erneuten Crawling. Die geschäftliche Wirkung hängt von Wettbewerb, Nachfrage, Sales Cycle und Conversion ab – sie ist das Ziel, aber der langsamste der drei Werte.
Ein guter Berater fragt zuerst nach Geschäftsmodell, Zielseiten und Daten, nicht nach der Zahl gewünschter Keywords. Er trennt Befunde, Hypothesen und Empfehlungen und erklärt Messdefinitionen, Datenquellen und deren Grenzen. Er priorisiert, statt eine ungefilterte Fehlerliste zu übergeben, nennt Verantwortlichkeiten und Akzeptanzkriterien und verspricht keine garantierten Positionen. Er kann technische, inhaltliche und organisatorische Abhängigkeiten erklären, zeigt echte Arbeitsergebnisse mit Kontext – und er macht Ihr Team unabhängiger, statt Wissen zurückzuhalten.
Wer mit Rankinggarantien und Black-Box-Scores arbeitet, kommt an diesen acht Fragen ins Stolpern. Ich beantworte sie Ihnen gern im Erstgespräch.
Ein SEO-Berater diagnostiziert, warum eine Website für wichtige Suchanfragen nicht ausreichend sichtbar ist, entwickelt eine Strategie und priorisiert die Maßnahmen nach Geschäftswert. Er begleitet die Umsetzung durch Tickets, Briefings und Reviews und misst die Wirkung an Rankings, Klicks, Leads und Umsatzbeitrag. Bei mir kommt die Messung der Sichtbarkeit in KI-Antworten dazu, wenn sie für Ihre Kaufentscheider relevant ist.
Ein SEO-Audit ist eine zeitlich begrenzte Diagnose mit priorisierter Roadmap – bei mir ein festes Paket über zwei Arbeitswochen. Die SEO-Beratung ist die laufende Arbeit danach: Entscheidungen treffen, Umsetzung begleiten, Ergebnisse prüfen und nachsteuern. Viele Projekte starten mit dem Audit und gehen dann in die Beratung über, verpflichtend ist diese Reihenfolge nicht.
Mein Stundensatz beginnt bei 100 €, die laufende Beratung bei 1.000 € monatlich. Der konkrete Umfang hängt von der Größe und dem Zustand der Website ab, von der Zahl der Märkte und Sprachen und davon, ob ich nur berate oder auch operativ umsetze. Einzelpakete und Audits biete ich zum Festpreis an, sobald Ziel und Umfang feststehen. Sie erhalten vorab eine Einschätzung, welches Format zu Ihrer Situation passt.
Das hängt von Ausgangslage, Wettbewerb und Umsetzungsgeschwindigkeit ab. Technische Korrekturen können nach dem erneuten Crawling relativ schnell messbar werden, neue Inhalte und Autorität brauchen Monate. Eine seriöse Antwort trennt deshalb drei Ebenen: Diagnose und Plan, technische Wirkung, geschäftliche Wirkung. Statt einer pauschalen Frist vereinbare ich Frühindikatoren und feste Termine für die Neubewertung.
Ein Berater bietet direkten Senior-Kontakt und eine klare Linie, hat aber begrenzte Kapazität und zieht bei Bedarf Partner hinzu. Eine Agentur kann viele Disziplinen parallel umsetzen, dafür hängt die Qualität am konkreten Team hinter dem Vertrag. Die ehrliche Antwort ist situativ: Für Strategie, Spezialthemen und Sparring spricht der Berater, für breite parallele Umsetzung die Agentur.
Ja – wenn Verantwortlichkeit, Zeit, Kompetenz und Qualitätssicherung vorhanden sind. Genau dafür ist das Enablement-Modul gedacht: Ich liefere Strategie, Reviews, Workshops und eine dokumentierte Wissensbasis, Ihr Team setzt um. Das ist oft das wirtschaftlichste Modell, weil das Wissen im Unternehmen bleibt und meine Rolle mit der Zeit kleiner werden darf.
Ja, E-Commerce ist einer meiner Schwerpunkte: Shopify, Magento und Shopware, Kategorie- und Facettenseiten, Produktdaten, Internationalisierung und das Tracking vom organischen Einstieg bis zur Transaktion. Priorisiert wird nach Marge, Nachfrage und Umsatzpotenzial, nicht nach Traffic um jeden Preis.
Nein. Google-Business-Profile, lokale Verzeichnisse und Bewertungsmanagement sind ein eigenes Handwerk, für das spezialisierte Local-SEO-Anbieter die bessere Wahl sind. Mein Fokus liegt auf überregionalem und internationalem SEO für B2B, E-Commerce und große Websites. Wenn Ihr Geschäft primär von lokaler Laufkundschaft lebt, sage ich Ihnen das im Erstgespräch offen.
An den Geldseiten: Rankings, Impressionen, Klicks, qualifizierte Leads, Conversion und Umsatzbeitrag, gemessen gegen die zu Beginn dokumentierte Baseline. Je nach Projekt kommen getrennte AI-Visibility-Metriken dazu – Mentions, Recommendations und Citations pro Engine, mit definiertem Prompt-Set und dokumentiertem Messzeitraum.
Google Search Console, Screaming Frog, Sistrix und Ahrefs, Logfile-Analysen, Python, SQL und Looker Studio, für AI Search Peec.ai. Wichtiger als die Liste: Tools liefern Daten, die Diagnose ist die Beratungsleistung. Zwei Berater mit demselben Tool kommen zu sehr unterschiedlichen Prioritäten, wenn nur einer die Zahlen mit Ihrem Geschäftsmodell verbindet.
Technisches SEO schafft Erreichbarkeit, Indexierbarkeit und Skalierbarkeit – es entscheidet, ob Ihre Seiten überhaupt im Rennen sind. Content-SEO beantwortet die richtige Nachfrage im passenden Seitentyp. Beide müssen zusammenpassen: Der beste Text rankt nicht auf einer Seite, die Google nicht erreicht, und die sauberste Technik rettet keinen Inhalt, den niemand sucht.
Als ergänzendes Modul, wenn ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews für Ihre Zielgruppe relevant sind. Wichtig ist die getrennte Messung: Ein gutes Google-Ranking garantiert kein Zitat in einer KI-Antwort. In ChatGPT, Perplexity und Claude stammen nur rund 12 Prozent der Zitate von Top-20-Seiten (Ahrefs, 15.000 Queries), während Google AI Overviews eng an die Top-Rankings koppeln. Deshalb messe ich beide Flächen einzeln – und behaupte nicht, das eine folge automatisch aus dem anderen.
Durch Maßnahmen, die auf Dauer tragen und sich an den Google Search Essentials messen lassen: klare Datenbasis, nutzerorientierte Inhalte, belegbare Autoritätssignale. Keine gekauften Rankinggarantien, keine versteckten Texte, kein skalierter Low-Value-Content, keine manipulativen Linkpakete. Was ein Update später kostet, ist keine Abkürzung wert.
Schildern Sie kurz Ihre Website, das wichtigste Geschäftsziel und das beobachtete Problem. Sie erhalten eine erste Einschätzung, ob ein SEO-Audit, eine einzelne Beratung oder eine laufende Begleitung sinnvoll ist.
Antwort meist innerhalb von 24 Stunden · direkter Kontakt mit Eugen Ullrich